Communication inclusive : choisir les bons mots pour une com plus juste, plus créative et plus efficace
Session inter-entreprises jan-fév 2025
Formation créée le 12/03/2024. Dernière mise à jour le 02/10/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Aujourd’hui, rendre sa communication inclusive passe souvent par une attention à la représentation visuelle des personnes, rarement par une réflexion sur le genre et la précision des mots qui les désignent. Pourtant, le langage inclusif est un outil accessible à toutes et à tous, gratuit à mettre en oeuvre, et à l'impact démontré, pour déconstruire les stéréotypes liés au genre, mais aussi aux autres formes de discrimination. Ce cycle de formation est destiné à outiller les pros de la com (création, conseil, branding, com interne, ressources humaines, RSE...) sur le langage inclusif appliqué au monde de l'entreprise, afin de leur permettre de développer les compétences de rédaction (maîtriser les outils et les mettre en pratique) et d'argumentation (savoir défendre le langage inclusif et convaincre en interne et en externe de son utilité) nécessaires à une pratique efficace, créative et durable du langage inclusif. Ce cycle de formation est organisé en 3 sessions de 2h sur 6 semaines environ, dans un groupe de maximum 15 personnes. L'objectif est de laisser le temps aux apprentissages de s'ancrer entre les sessions par la pratique, le partage des feedbacks en groupe et avec la formatrice et par l'identification des méthodes les plus appropriées pour chaque individu et chaque entreprise. Du contenu additionnel est proposé en e-learning pour un approfondissement de certains sujets en toute autonomie. Les sessions de formation auront lieu en visio-conférence les : - vendredi 10 janvier 2025 de 10h à 12h - vendredi 24 janvier 2025 10h à 12h - vendredi 7 février 2025 de 10h à 12h Le contenu des formation repose sur des apports théoriques, bien sûr, mais se base sur de multiples exemples, souvent issues de la publicité, pour illustrer ces concepts de manière très pragmatique, en résonance avec les problématiques professionnelles rencontrés par les membres du groupe.
Objectifs de la formation
- Repérer l’omniprésence du masculin dans la langue et mesurer l’impact sur nos représentations mentales et sur la précision des messages
- Expliquer ce qu’est le langage inclusif et manipuler les différents outils disponibles
- Evaluer les différentes stratégies du langage inclusif en fonction des objectifs et choisir la plus appropriée à chaque contexte
- Formuler les arguments du débat autour du langage inclusif et argumenter en faveur de la pratique d’une communication inclusive
- Expérimenter la conception de messages formulés de manière inclusive ou modifier des messages existants pour les rendre inclusif
- Identifier les champs d'application possible dans son activité professionnelle et définir un plan d'action réaliste
- Explorer les différentes facettes du langage inclusif au-delà du genre (LGBTphobies, racisme, validisme...)
Profil des bénéficiaires
- Personnes travaillant dans l’écosystème de la communication, dans les métiers du conseil, de la création, du planning stratégique, de la com interne et des ressources humaines.
- Maîtrise du français oral et écrit
Contenu de la formation
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Session 1 : maîtriser les outils
- Rappel des grands principes du langage inclusif
- Mise en pratique : réécriture inclusive de textes/campagnes proposée par la formatrice
- Echange et analyse commune des enseignements tirés de la pratique
- Exercice à mener entre les sessions 1 et 2 - Avoir une pratique consciente du langage inclusif avec une posture réflexive - Observer son environnement activement pour partager des réflexions au groupe - Revenir à la prochaine session avec des cas pratiques (de réussites ou d’interrogation)
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Session 2 : identifier les freins à la pratique et les lever
- Retour d’expérience sur les exercices à mener
- Identification collective des freins rencontrés et des solutions pour les lever
- Exercice : analyse des cas pratiques rapportés par les stagiaires
- Mise en situation : jeu de rôle où la formatrice joue le rôle d’une cliente rétive à la pratique du français inclusif dans la communication de sa marque. Le groupe doit collectivement mobiliser les arguments en faveur du langage inclusif pour la convaincre
- Exercice à mener entre les sessions 2 et 3 - Avoir une conversation sur le langage inclusif avec un·e client·e - Continuer à avoir une pratique du langage inclusif dans le cadre professionnel et partager ses expérimentations sur le groupe d'échange
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Session 3 : ancrer une pratique dans l’organisation
- Retour d’expérience sur les freins levés à la précédente session
- Brainstorming autour des solutions pour ancrer de manière pérenne la pratique dans l’organisation
- Production des outils nécessaires et du plan d’action, désignation des personnes responsables de prendre les actions collectivement décidées
- Tour de table final : questions, feedback et apprentissage principal retenu
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Module e-learing : explorer les différentes facettes du langage inclusif (en autonomie)
- Parler des handicaps
- Parler des origines ethno-raciales
- Parlers des identités de genre et orientations sexuelles
La formation sera délivrée par Alicia Birr, experte, formatrice et coach certifiée. Après avoir consacré le début de sa carrière aux industries créatives, Alicia Birr s’est spécialisée dans l’accompagnement à la transformation digitale des organisations, notamment en tant que Directrice du planning stratégique chez Google France où elle a exploré les comportements de consommation des internautes. C’est là qu’elle a également mis en pratique des méthodes de management inclusives et conduit des projets pour mobiliser la communauté des managers autour des questions de diversité, d’équité et d’inclusion. Engagée pour l’égalité de genre depuis le début de ses études à Sciences Po, elle a poursuivi son engagement à travers le mentorat de jeunes femmes et a lancé en 2021 re·wor·l·ding, un projet dédié à déconstruire le langage pour reconstruire un monde juste et divers, en encourageant un regard critique sur les mots du quotidien et la pratique d’un langage précis et inclusif. Titulaire d’un Executive MBA, formatrice et coach certifiée ICF, elle développe re·wor·l·ding avec l’ambition d’en faire la plateforme de référence pour la diffusion d’une communication inclusive dans les entreprises.
- Evaluation par QCM en début et en fin de formation
- Exercices à réaliser entre les sessions (observation et mise en pratique dans le cadre professionnel)
- Mise en place d'un groupe d'échange par email pour animer le groupe de stagiaires entre les sessions de formation
- Echange collectif mobilisant les outils du coaching
- Analyse collective d'exemples de publicités (print, digital et OOH) fournis par la formatrice et collectés par les stagiaires
- Mise en situation (pitch)
- Réécriture de messages publicitaires
Qualité et satisfaction
Capacité d'accueil
Délai d'accès
Accessibilité
Prochaines dates
- Communication inclusive : choisir les bons mots pour une ... - 10/01/2025 au 07/02/2025 - distance - (15 places restantes)